Ce mémoire de licence en marketing s'appuie sur un modèle de recherche inspiré de la littérature sur la crédibilité de la source. Le questionnaire mesure la confiance, l'expertise perçue, la proximité et l'intention d'achat sur des échelles validées. L'analyse utilise des régressions et une analyse factorielle pour vérifier la structure des échelles. J'ai appris à construire un questionnaire à partir de la théorie plutôt que d'intuitions, et à reconnaître les biais d'un échantillon diffusé sur les réseaux.
Les marques investissent dans le marketing d'influence sans toujours savoir quel effet il a sur les achats. Les consommateurs disent s'en méfier tout en suivant certaines recommandations.
L'enquête, menée auprès de plusieurs centaines de répondants, montre que la confiance dépend surtout de la proximité perçue et de la catégorie de produit. Les limites de l'échantillon en ligne sont discutées.
De la liste de journalistes à la revue des articles parus, je gère toute la diffusion de votre annonce.
Plan de redirections, contrôle avant mise en ligne et surveillance après bascule.
Quelques créateurs fidèles plutôt que des coups ponctuels, pour que votre marque s’installe dans leurs contenus.
Je relis vos campagnes, vos audiences et votre suivi pour trouver où le budget se perd.
